投资π︱“尔滨”爆火后!这泼天的富贵会流向哪儿?
投资策略 | 2024-01-19
虽然大部分投资者预计2024年全年国内消费需求保持稳定,但东北冰雪旅游热度的“外溢”有望带动群众的出行热情,或对后续假期旅游市场景气上行有益。今年元旦数据整体较优,热门景区客流强劲,也在一定程度上验证旅游消费需求或具稳健性。
编者按:投资π是中信保诚基金旗下一款旨在普及投资知识、分享投资体验的投资者陪伴栏目。市场涨跌起伏无法预期,但关注投资体验,注重长期回报一直是我们不变的初心。这一期,我们邀请了权益投研团队谈谈市场热点与投资感悟,聊市场少一点,谈心声多一些。与专业人士一起,聊聊投资路上的那些事儿。
新年伊始,黑龙江哈尔滨因为花样百出接待八方游客大火,上百亿的旅游收入引得各地文旅部门竞相“卷”服务,旅游消费热潮向全国多地发散和延续,出行话题在社会面和A股市场都取得极高关注度。年初至今,A股旅游出行、酒店餐饮、航空运输等概念板块均有所表现。
虽然大部分投资者预计2024年全年国内消费需求保持稳定,但东北冰雪旅游热度的“外溢”有望带动群众的出行热情,或对后续假期旅游市场景气上行有益。今年元旦数据整体较优,热门景区客流强劲,也在一定程度上验证旅游消费需求或具稳健性。
(图为哈尔滨群力音乐公园大雪人,来源:摄图网)
“文旅热”非昙花一现,供需两侧启示深远,引发我们对行业长期趋势的思考。
于需求端,随着人口年龄结构和消费主力人群变化,消费者的支出结构发生变化,悦己消费意愿高。
逐渐占据主导的“Y&Z世代”年轻消费者自我满足的意识较强,更注重情绪价值消费,休闲旅游需求高,为快乐买单成为重要消费趋势;即使在消费理性化、追求性价比的当下,消费者省钱但不省情绪溢价。
此外,老龄化人口趋势下,50年代婴儿潮迎来退休潮,旅游出行是老年人享受生活的重要方式。
尤其三年疫情改变了人们的生活方式,包括世界观、人生观与消费观,更加注重身心健康和休闲娱乐,旅游成为人们享受美好生活的最高追求之一。
于供给侧,自然资源与人文特色的挖掘与创新,令旅游产品更加丰富多元。
“尔滨”的爆火出圈,一方面来自于哈尔滨冰雪旅游多年的品牌和口碑的积累;另一方面,中央大街铺地毯,冻梨切片摆盘,本地人变“夹子音”,豆腐脑加糖,索菲亚大教堂上空挂上月亮方便游客拍照,索伦三部少数民族出山广场热舞,鸵鸟、“天马“、雪狐、驯鹿、东北虎等动物齐齐出动……,无不展现出了当地政府与人民对南方“小土豆”们满满的宠溺,其中人文资源的挖掘、人文关怀的释放,使得人们印象中豪放的东北也变得细腻起来,也让大家直呼:“尔滨”,你让我觉得陌生!
(图为哈尔冰滑雪的游客,来源:摄图网)
“尔滨”的成功掀起了社会热议,也让各地政府看到了新的发展之道。各类社交媒体上,各地“听劝”的文旅部门奇招频出,集体“卷”上热搜。最初 “尔滨”与“小土豆”的狂欢,变成“山河四省”(山西、山东、河北、河南)和更多文旅局加入“混战”,剧情的走向逐渐超出人们的想象……
在促消费、提内需诉求增强的背景下,各地政府对文旅的关注度显著提升,旅游业显著的乘数效应将对内需的扩大形成有效的支撑。根据文化和旅游部在每年《旅游市场基本状况》中公布的旅游业对GDP的综合贡献,以及国家统计局每年《旅游业及相关产业增加值》中公布的旅游业直接增加值,可以计算出我国的旅游业产出乘数在2.4左右;即旅游业每增加1单位产出,将带来总产出增加2.4。
2019年国内游客60.1亿人次、国内旅游收入57251亿元,人均旅游支出952.6元。预计2023年国内旅游收入约恢复至2019年的80%;在出行需求持续释放、以及出入境旅游逐步恢复的有利环境下,若2024年国内旅游收入恢复至2019年水平,则直接带来约5.75万亿旅游收入,总体带来13.8万亿产出,增量贡献约2.8万亿。2023年我国GDP约126万亿,对GDP的拉动约2.2%。(数据来源:中信保诚基金 )
(图为哈尔滨冰雪大世界冰雕,来源:摄图网)
游客最初的支出将会给当地经济带来更多的收入,有效的促进内需。正是因此,各地文旅部都开始“放飞自我”,为拉动当地旅游经济可谓用心良苦。
来源:中信保诚基金管理有限公司
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